Les allégations relatives aux compléments alimentaires font référence aux déclarations faites par les spécialistes du marketing pour promouvoir les avantages, les effets ou les caractéristiques d’un produit de complément alimentaire spécifique. Ces allégations visent à informer les consommateurs sur les avantages potentiels de l’utilisation du complément et à influencer leurs décisions d’achat. Bien que nous nous concentrions sur les allégations relatives aux compléments alimentaires, il est important de noter que les réglementations relatives aux allégations nutritionnelles et de santé s’appliquent plus largement aux produits alimentaires, y compris les compléments alimentaires.
Les allégations relatives aux compléments alimentaires peuvent être classées en fonction de leur objectif spécifique et des considérations réglementaires.
Les informations suivantes sont spécifiques à l’Europe.
Les allégations nutritionnelles sont des déclarations qui affirment, suggèrent ou impliquent qu’un produit alimentaire possède des propriétés nutritionnelles bénéfiques spécifiques en raison de sa teneur en nutriments ou autres substances, que ce soit dans des proportions accrues ou réduites, ou en raison de l’absence de certains éléments. Par exemple, un complément alimentaire peut faire l’objet d’allégations telles que « riche en vitamine C », « sans sel » ou « à teneur réduite en sucre ». Ces allégations sur les compléments alimentaires fournissent des informations sur la composition nutritionnelle du produit d’une manière qui suscite l’intérêt des consommateurs cibles.
L’utilisation des allégations nutritionnelles suit le principe de la « liste positive ». Cela signifie que seules les allégations nutritionnelles figurant dans l’annexe du règlement (CE) n° 1924/2006 sont autorisées. annexe du règlement (CE) n° 1924/2006, ou ses versions actualisées, sont autorisées. Par exemple, une allégation telle que « source de polyphénols » répond à la définition d’une allégation nutritionnelle mais n’est pas autorisée car elle ne figure pas dans la liste. Par conséquent, parmi les allégations nutritionnelles autorisées, les plus couramment utilisées pour les compléments alimentaires sont liées au fait d « être une “source de” ou “riche en” une vitamine ou un minéral spécifique. De plus, les conditions d’utilisation de ces allégations sont bien définies. Afin d » éviter toute confusion chez les consommateurs, un complément alimentaire ne peut faire l’objet d’une allégation nutritionnelle que si la dose journalière recommandée du produit, par exemple deux gummies par jour, fournit une quantité « significative » du nutriment. Pour les vitamines et les minéraux, une quantité « significative » est définie comme « au moins 15 % de la VNR » (valeur nutritionnelle de référence).
Les valeurs VNR pour chaque vitamine et minéral sont spécifiées dans le le règlement CE n° 1169/2011.
Les allégations de santé, telles que définies par Règlement (CE) n° 1924/2006englobe tout message qui déclare, suggère ou implique un lien entre une catégorie de denrées alimentaires, une denrée alimentaire spécifique ou l’un de ses composants et la santé. Ces allégations peuvent porter sur divers aspects tels que la croissance, le développement et les fonctions corporelles. Toutefois, il est important de noter que les allégations de santé ne doivent pas laisser entendre que le produit est capable de diagnostiquer, de prévenir, de traiter ou de guérir des maladies humaines. Pour les compléments alimentaires, il existe une liste d’allégations autorisées décrites dans le le règlement CE n° 432/2012 et ses mises à jour. Toute allégation de santé ne figurant pas sur cette liste est interdite dans l’Union européenne, à l’exception de certaines « allégations en attente ».
Les allégations de santé autorisées doivent être étayées par des preuves scientifiques démontrant une relation de cause à effet entre la consommation de l’aliment ou de l’ingrédient et le bénéfice allégué pour la santé. Cette évaluation scientifique est réalisée par l’Agence européenne de sécurité des aliments (EFSA). Une fois que l’EFSA a publié son avis scientifique, la Commission européenne adopte et publie un règlement qui autorise l’allégation et en précise les conditions d’utilisation. Ce processus d’évaluation rigoureux garantit que les allégations de santé autorisées reposent sur des données scientifiques fiables et fournissent des informations exactes et véridiques.
Actuellement, la plupart des allégations de santé autorisées concernent les vitamines ou les minéraux et peuvent être utilisées si la dose journalière recommandée du complément alimentaire fournit au moins 15 % de la VNR pour le nutriment concerné. Par exemple, un complément alimentaire qui fournit au moins 15 % de la VNR pour la vitamine C dans sa dose journalière recommandée peut porter l’allégation de santé autorisée « La vitamine C contribue au fonctionnement normal du système immunitaire ». Il est important de souligner que ces allégations doivent être associées à l’ingrédient spécifique pour lequel l’allégation a été autorisée, plutôt qu’à l’ensemble du produit fini. Cela permet au consommateur de comprendre clairement quel est l’ingrédient responsable de l’effet bénéfique allégué sur la santé.
En raison de la formulation limitée des allégations de santé autorisées, il peut être difficile de différencier un complément alimentaire de ses concurrents sur la seule base de ces allégations. Cependant, en plus d’une allégation de santé autorisée liée à un ingrédient, il est possible d’utiliser une allégation de complément alimentaire plus générale. Par exemple, si l’allégation de santé autorisée « Le fer contribue à réduire la fatigue » est étiquetée, le complément alimentaire peut également utiliser l’allégation générale « vitalité » pour faire passer un message supplémentaire.
Il convient de noter que les allégations de santé ne se limitent pas à des messages textuels, mais peuvent également prendre des formes visuelles. Les emballages des compléments alimentaires intègrent souvent des éléments visuels tels que des images, des illustrations ou des graphiques pour communiquer les avantages ou les effets potentiels du produit. Toutefois, ces allégations visuelles ne peuvent être utilisées qu’en conjonction avec une allégation de santé autorisée, afin de garantir qu’elles n’induisent pas le consommateur en erreur. Les éléments visuels peuvent inclure des représentations de résultats souhaités ou des images symboliques.
Les allégations en suspens désignent les allégations qui sont actuellement en attente et qui n’ont pas encore reçu l’autorisation officielle des autorités réglementaires. Ces allégations sur les compléments alimentaires sont principalement associées à des plantes médicinales ou à des ingrédients d’origine végétale. L’évaluation des allégations en suspens vise à déterminer si elles remplissent les critères nécessaires de justification scientifique, de véracité et d’exactitude. Le statut « en attente » s’explique par le fait que l’Union européenne n’est pas encore parvenue à un consensus sur le niveau de justification requis pour les allégations de santé liées aux préparations botaniques. Le principal point de désaccord porte sur la question de savoir si l’usage traditionnel doit être considéré comme suffisant pour justifier de telles allégations. Les États membres ont des positions différentes sur cette question.
Quel que soit le pays, il est important de noter que même si une allégation de santé figure sur la « liste en attente », elle ne peut être utilisée que si elle est dûment justifiée. Il incombe au distributeur de vérifier cet aspect et de fournir la preuve, si les autorités nationales compétentes l’exigent, que l’allégation en suspens utilisée est suffisamment étayée pour les conditions d’utilisation prévues et la population cible de son produit.
Les allégations de beauté sur les compléments alimentaires font référence aux effets du produit sur l’amélioration de l’apparence du corps ou de certaines parties du corps. Ces allégations se concentrent généralement sur la promotion des qualités physiques associées à la peau, à la croissance des cheveux, aux ongles et à l’éclat général. Il est important de noter qu’une allégation de beauté ne doit pas faire référence au fonctionnement ou aux aspects physiologiques du corps ; dans le cas contraire, elle serait considérée comme une allégation de santé et devrait être conforme à la réglementation en vigueur. À l’heure actuelle, il n’existe pas de réglementation spécifique régissant les allégations de beauté apposées sur les compléments alimentaires. En revanche, quelques États membres de l’Union européenne ont publié des lignes directrices à ce sujet. L’absence d’une réglementation européenne unifiée signifie que les États membres peuvent avoir des positions différentes sur les allégations de beauté. Il n’existe donc pas de liste officielle des allégations de beauté autorisées.
Il incombe au responsable du marketing de déterminer si une allégation doit être classée comme allégation de beauté ou comme allégation de santé, ce qui peut parfois s’avérer difficile. Par exemple, l’allégation « Améliore l “élasticité de la peau” serait considérée comme une allégation de beauté, tandis que “Améliore l’hydratation de la peau” pourrait être classée comme une allégation de santé, en fonction de la manière dont le produit est présenté et des réglementations spécifiques de l » État membre dans lequel il est commercialisé.
En l’absence de réglementation spécifique, les allégations de beauté doivent respecter le principe général de véracité et ne pas induire les consommateurs en erreur. En d’autres termes, elles doivent être étayées et justifiées. Toutefois, il n’existe aucune ligne directrice réglementaire spécifique décrivant le type de preuve requis pour étayer une allégation de beauté. En règle générale, il est entendu que de telles allégations relatives aux compléments alimentaires doivent être étayées par des preuves obtenues à partir d « études humaines, qu’il s’agisse d’essais cliniques ou d » études de consommation.
Les allégations de satisfaction des consommateurs sont des déclarations faites par les spécialistes du marketing des compléments alimentaires qui mettent en avant la satisfaction ou les expériences positives des consommateurs qui ont utilisé le produit. Ces allégations visent à mettre l’accent sur les avantages perçus du complément en partageant les commentaires des personnes qui l’ont intégré à leur régime quotidien. Ces allégations se fondent souvent sur les éléments suivants :
-Témoignages et critiques : Les spécialistes du marketing peuvent recueillir et présenter des témoignages ou des avis de consommateurs qui ont obtenu des résultats positifs ou qui sont satisfaits du complément.
-Résultats d’enquêtes : Les données collectées à partir d’enquêtes ou de formulaires de retour d’information peuvent être utilisées pour étayer les déclarations de satisfaction des consommateurs.
Les allégations de satisfaction des consommateurs sont utilisées pour fournir une validation par les pairs et établir un sentiment de confiance dans le produit. Elles servent de preuve anecdotique de l’efficacité du complément et visent à susciter la confiance des acheteurs potentiels. Toutefois, il est essentiel que les spécialistes du marketing s’assurent que les allégations de satisfaction qu’ils utilisent sont étayées par des données objectives et vérifiables. Il est important de noter que les témoignages de professionnels de la santé ne peuvent pas être utilisés dans le cadre de ces allégations.
Les allégations relatives aux compléments alimentaires jouent un rôle crucial dans l’information des consommateurs sur les avantages de ces produits. Les autorités réglementaires s’efforcent de garantir que les allégations autorisées sont étayées par des preuves scientifiques, tandis que les allégations en attente font l’objet d’une évaluation approfondie afin de déterminer leur validité. En comprenant les différents types d’allégations et leurs aspects réglementaires, les marques de compléments alimentaires peuvent faire des choix éclairés lorsqu’elles formulent leurs produits et sélectionnent des ingrédients qui correspondent à leurs objectifs et plaisent à leurs consommateurs cibles.
Les informations fournies constituent un aperçu général et peuvent ne pas couvrir les réglementations et exigences spécifiques de chaque région ou pays, même au sein de l’UE. Les allégations relatives aux compléments alimentaires sont soumises à l’organisme de réglementation de la région dans laquelle le produit est commercialisé ou vendu. Il est essentiel de consulter les autorités réglementaires compétentes et de se familiariser avec les lignes directrices, les réglementations et les exigences spécifiques de votre région avant de faire des allégations ou de prendre des décisions concernant vos compléments alimentaires et/ou leurs composants.